Что больше всего раздражает в SMM?
SMM давно стал неотъемлемой частью любого бизнеса, но, несмотря на все его возможности, эта сфера вызывает у профессионалов массу противоречий. И чем дольше ты в этой индустрии, тем отчетливее понимаешь: есть вещи, которые раздражают системно. Причём не потому, что кто-то делает что-то плохо — а потому, что в самой природе социальных сетей заложены противоречия.
Иллюзия простоты
Кажется, что «вести соцсети» может любой: выложил пост, прикрепил фото — и готово. Эту ошибку совершают клиенты, коллеги, предприниматели и даже сами SMM-щики на старте. За кажущейся лёгкостью — стратегическая работа, тонкое чувство аудитории, владение инструментами, тесты, аналитика, контент-план, кризисные сценарии и постоянное обучение.
Раздражает не объём работы. Раздражает недооценка. Когда говорят: «ну ты же просто сторис выложишь». Нет. Я управляю вниманием людей в условиях бесконечной конкуренции за это самое внимание.
Алгоритмы, которые меняются быстрее, чем ты успеваешь адаптироваться
Сегодня Reels, завтра — карусели, послезавтра — охваты только у прямых эфиров, а через неделю тебе снова нужно переделывать контент-план. SMM работает в условиях постоянной турбулентности. Алгоритмы диктуют правила игры, и никто не даёт гарантий. Никакой стабильности, никакой предсказуемости — даже при качественном контенте.
И именно это выбивает из колеи. Потому что ты можешь выложить объективно сильный материал — и получить «0». Или наоборот — случайная сторис вдруг сделает кассу месяцу. Раздражает не алгоритм, а его непрозрачность.
Навязанный культ «регулярности любой ценой»
Контент должен выходить постоянно. Несколько раз в неделю. Без пропусков. Ты не болеешь, ты не выгораешь, ты не спишь. Соцсети требуют постоянного присутствия — иначе «упадут охваты».
Это превращается в бесконечную гонку: не за качеством, не за смыслом, а за частотой. В какой-то момент ты ловишь себя на мысли, что публикуешь не то, что нужно аудитории, а то, что «надо выложить, потому что пора». И это профессионально выматывает.
Клиенты, которые хотят «вирально, но без бюджета»
Это классика жанра. «Сделайте, чтобы разлетелось. Ну, желательно без рекламы. Ну и желательно завтра». SMM за эти годы стал заложником своего собственного успеха: кейсы, где пост «взорвал интернет», стали стандартом ожидания.
Но виральность — это не кнопка. Это редкое сочетание идеи, формы, времени и контекста. И да, чаще всего — подкреплённое бюджетом. Ожидание бесплатного чуда — одна из самых утомительных черт индустрии.
Синдром «все всё уже сделали»
Ты придумываешь идею — заходишь в ленту — и видишь, что кто-то уже сделал это. Или почти то же самое. У соцсетей невероятная скорость. Контент устаревает через день, мемы — через час, форматы — через неделю.
Раздражает ощущение бесконечного повторения. Нужно создавать что-то новое, когда, кажется, уже всё придумано. А аудитория при этом требует и оригинальности, и узнаваемости, и при этом стабильности.
Постоянный внутренний конфликт между «интересно» и «продаёт»
Ты знаешь, какой контент зайдёт. Ты знаешь, что хочет аудитория. Но ты также знаешь, что тебе нужно продавать. И вот тут начинается самая раздражающая внутренняя борьба: как найти баланс между креативом и функцией.
Публиковать только ради реакции — бессмысленно. Только ради продаж — скучно. А делать и то, и другое одновременно — сложно. Особенно, когда каждый пост должен быть и увлекательным, и результативным.
Ощущение, что работа никогда не заканчивается
Нет финиша. Нет «проект сдан». Всегда есть ещё один пост, ещё одна сторис, ещё один коммент, который нужно обработать. SMM — это вечный цикл. Если ты не выстроил систему — он тебя съест.
Это не работа, где можно «отключиться». Это поток. И иногда он превращается в шум, в котором сложно услышать даже себя.
Что с этим делать?
Признать: да, всё это раздражает. И всё это — часть профессии. Главное — не сгореть. Не потерять здравый смысл и ощущение контроля. Уметь расставлять приоритеты, защищать границы, выстраивать процессы. И помнить, что соцсети — это инструмент. А не ты их заложник.
