Как продвигать группу во “Вконтакте”: краткий гайд
Создали группу во “ВКонтакте”, поставили аватарку, опубликовали первые посты и надеетесь на миллионные охваты и огромное количество подписчиков? Но на деле под постом 3 лайка, почему так? Рассказываем, как продвигать группу во “ВКонтакте”, чтобы аудитория постоянно росла.
Зачем бренду создавать группу во “Вконтакте”?
Некоторые предвзято относятся к данной социальной сети, потому что она постоянно видоизменяется и вечно перенимает фишки у своих конкурентов. Но согласно апрельскому отчету Мediascope, “ВКонтакте” стала самой популярной социальной сетью у россиян, количество пользователей превысило уже 75 миллионов человек. Что это значит для нас? Здесь можно найти аудиторию под любые интересы, даже если они довольно специфичные.
Многие бренды сейчас стараются переходить в Телеграм и вести только эту социальную сеть, однако различные исследования подтверждают, что там больше всего специалистов из IT и digital, так что если ваша работа не связана с этими нишами, то вас может настигнуть неудача. Но отчаиваться рано!
Во-первых, стоит отбросить все “против” и понять, что группа “Вконтакте” поможет не только наладить быструю связь с аудиторией, но и даст возможность создавать оперативный и интересный контент. Вы сможете находиться в постоянной связи со своей аудиторией, понимать её запросы и интересы, а также постоянно модернизировать и совершенствовать уже имеющиеся материалы.
Во-вторых, адаптировать контент можно будет и под другие социальные сети. Например, некоторые мемы и тренды могут быть популярны сразу на нескольких площадках. Короткие видеоролики заходят одинаково активно как ВКонтакте, так в YouTube, но не так эффективны в Телеграм. Изображения и текст, которые вы пишете для ВК могут не подойти для Яндекс.Дзена. То есть вам нужно будет изменить размер картинки на подходящий, а текст сделать в соответствии с трендами площадки. На том же Дзене хорошо заходят “гайды”, “чек-листы” и “топы”.
Всё зависит от ваших возможностей и желаний. Главное, что нужно понять на данном этапе, хватит ли у вас сил следить за трендами сразу в нескольких социальных сетях, чтобы контент постоянно оставался актуальным или проще будет для начала раскрутиться на одной площадке. Выбор только за вами.
Еще одно преимущество “ВКонтакте” перед другими социальными сетями — персонализация. Группу можно настроить под свой проект так, что она будет не похожа на другие. Например, вы можете создать обложку, сделать оригинальное меню (со своим дизайном), куда соберете необходимые материалы. На площадке удобно размещать как видео, так и текст, при этом они будут смотреться органично. В других социальных сетях такое сделать не просто сложно, а практически невозможно.
Немного об особенностях контента на площадке
От контента, который вы будете создавать и публиковать, зависит практически всё. Во “Вконтакте” пользователи остаются избирательны в потреблении контента, а чтобы удержать их внимание, приходится придумывать новые решения. Но есть и плюсы, если вы двигаетесь в правильном направлении, то поможет сама площадка. Интересный контент здесь поощряется.
Например, есть алгоритм Прометей, который существует ещё с 2017 года. Он помогает талантливым авторам продвигать свой контент. Если ваш контент уникален и интересен, то получить огонёк будет несложно. Благодаря ему вы получите дополнительные охваты, новую аудиторию, а также возможность попасть в подборку авторов паблика “ВКонтакте для авторов”.
Дополнительно администраторы группы могут подключить в группе донаты, где сами пользователи могут наградить авторов. По платной подписке аудитория получает контент, которого нет у остальных подписчиков. За эксклюзив, действительно стоящий, люди любят платить.
Важный момент! Предпочтения пользователей в социальной сети “ВКонтакте” постоянно меняются. В настоящее время “ВКонтакте” ассоциируется в основном с мемами, в то время как длинные тексты и размышления чаще связываются с платформой Яндекс.Дзен. Однако эта тенденция может измениться.
Игорь Малинин из The Business Pill считает, что ВКонтакте будет все больше привлекать бизнес-контент: «Мы сейчас наблюдаем изменения на рынке и наступает время для дублирования контента на различных платформах».
Как и при работе с другими социальными сетями, необходимо постоянно экспериментировать. Вера Малова из «Палиндрома» напоминает о важности следить за общими тенденциями, изучать их распространенность среди целевой аудитории и ориентироваться на те, которые ей наиболее близки.
Как продвинуть группу во “Вконтакте” с помощью рекламного кабинета?
Принципы размещения рекламы в социальной сети «ВКонтакте» представляют собой сходство с таргетингом в Facebook* (деятельность Facebook* объявлена экстремистской и запрещена в России).
Во «ВКонтакте» есть два основных места для размещения рекламы. Первое — это лента новостей, где реклама вставляется между записями, которые просматривают пользователи. Второе — это текстово-графические блоки, расположенные слева под основным меню.
Рассмотрим, какие бывают типы рекламы в ленте новостей:
- Карусель. В одном объявлении можно добавить до 10 карточек с изображениями, заголовками, ценами и отдельными ссылками для каждой карточки.
- Универсальная запись. Это свободный формат, который позволяет продвигать записи с фотографиями, GIF-изображениями, видео и текстом.
- Запись с кнопкой. Вы можете добавить кнопку с призывом подписаться на сообщество или перейти на ваш сайт. Кнопка отображается под графическим баннером.
- Сбор заявок. При переходе по такому объявлению пользователь переходит к заполнению анкеты для сбора данных о клиентах или подписчиках.
- Реклама в клипах и историях. В истории вы можете загрузить до трех фото- или видеоматериалов, а в разделе «Клипы» — один видеоматериал.
Для объединения рекламы на всех площадках VK был создан новый кабинет. Представители «ВКонтакте» утверждают, что он имеет множество отличий от предыдущего:
- Более эффективное продвижение. «ВКонтакте» сообщает, что теперь подписки, сообщения от пользователей, покупки и реакции на посты стали в среднем на 70% дешевле. Это стало возможным благодаря автоматизированным технологиям, новым инструментам и умным алгоритмам.
- Универсальные объявления. В новом кабинете больше не нужно создавать отдельные креативные материалы для разных площадок. Достаточно загрузить текст и изображение, и система самостоятельно соберет объявление и разместит его на всех ресурсах VK.
- Простой интерфейс. Согласно представителям «ВКонтакте», для запуска рекламы теперь требуется на треть меньше действий, так как основные настройки и процессы работают автоматически.
- Расширенная статистика. В новом кабинете доступен дашборд, разделенный на три вкладки: «Кампании», «Группы» и «Объявления». Основные метрики, такие как клики, CTR, цена за результат и другие, отображаются на нем. Дашборды могут быть настроены: можно изменять порядок столбцов и добавлять важные показатели. Кроме того, с дашборда можно перейти к детальной статистике, например, к одному конкретному объявлению.
Тем не менее, в новом кабинете пока не все функции доступны. Например, нельзя настроить показ рекламы подписчикам групп конкурентов. Представители «ВКонтакте» обещают постепенно добавить эту и другие функции.
А чтобы разобраться со всеми тонкостями в продвижении группы во “Вконтакте” было легче, можно обратиться к специалистам Splendid Content. Профессионалы создадут контент для вашего бренда, основываясь на главных трендах и подберут актуальные способы продвижения.
