Как разработать эффективную стратегию контент-маркетинга в 2023 году: тренды, инструменты.

Контент-маркетинг как инструмент продвижения в Интернете 2023 году сильно изменился. Тренды постоянно меняются, а оставаться на плаву хочется любому бренду. Но как же не запутаться в бесконечном потоке новой информации и создать стратегию, которая будет актуальна именно для вас?

С чего начать разработку эффективной стратегии контент-маркетинга?

Любая стратегия начинается с определения целей, задач и бюджета. От этих трёх пунктов будут зависеть дальнейшие действия. Но не забудьте обратить своё внимание в том числе на следующие моменты:

Исследование аудитории. Сейчас исследовать аудиторию можно разными способами: традиционные методы и современные. Какие выбрать — вопрос ваших возможностей и времени. Но советуем попробовать поэкспериментировать в анализе аудитории с нейросетями или специальными сервисами. Иногда они предлагают такие варианты, до которых вы бы не додумались. Интересные площадки, которые подходят под выполнение задачи — TargetHunter, PepperNinja, Церебро.

Выбор формата и каналов. Определите подходящие форматы контента (статьи, видео, подкасты и т.д.) и каналы его распространения (социальные сети, блоги, электронная почта и др.). Например, в этом году остаётся актуальным развитие видеоконтента. И если вы не хотите развиваться на площадке YouTube, то можно попробовать Rutube или Вконтакте, которые, с уходом аналогичных площадок, начали набирать обороты. И не забывайте про формат коротких видеороликов! Они всё ещё на пике популярности, особенно у молодой аудитории.

Анализ конкурентов. Сейчас это можно сделать с помощью нейросети. Да, не совсем идеально, но в качестве основы для полноценного исследования — этот вариант незаменим! Для анализа конкурентов можно использовать ChatGPT или Bing, они неплохо собирают имеющиеся данные и приводят их в виде статистики.

Важные тренды контент-маркетинга в 2023 году

В текущем периоде большинство из нас приспосабливаются к новому стилю работы. На первый план вышли нейросети, которые в одно мгновение захватили не только интернет-пространство, но и мир офлайна. Подстраиваться под новые реалии или нет — решать вам, но знание современных трендов поможет максимально оптимизировать вашу стратегию.

Важные тренды интернет маркетинга в 2023 году:

— Инсайты: При сборе данных от вашей аудитории и размещении контента на социальных платформах, становится все более важным использование внешних данных, включая расходы потребителей и развитие технологий.

— Голосовой контент: Уже сейчас наблюдается рост популярности голосовых помощников и аудиоконтента, этот тренд в том числе продолжится и в 2024 году. Подкасты скоро захватят мир, по крайней мере так говорят эксперты.

— Машинное обучение: Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта помогают автоматизировать и оптимизировать процессы контент-маркетинга.

— Искренность и прозрачность: Бренды, которые сосредоточены на прозрачности, аутентичности и этичности, будут иметь преимущество перед конкурентами.

— Видеоконтент. Да, люди стали ленивы, поэтому огромные тексты, особенно в социальных сетях, никто не хочет читать. А вот такую же информацию, но в формате видео, посмотрят и послушают обязательно. Особенно если сделать это динамично и с нотками юмора.

• Назад в 60-е! Смешиваем ретро и футуризм. Тренд на “хорошо забытое старое” сейчас на пике популярности. Интересное сочетание ретро и футуристических элементов в дизайне создает привлекательный визуальный опыт. Зернистость и пленочные эффекты вызывают ностальгию по эпохе печатных медиа, когда фотографии имели особую текстуру и атмосферу. Эти эффекты добавляют очарования и характера современным фотографиям и видео.

Какие инструменты контент-маркетинга актуальны в 2023 году

Для успешного контент-маркетинга необходимо использовать разнообразные механизмы, которые помогут создавать, распространять, анализировать и оптимизировать контент. 

Инструменты для создания контента

Использование инструментов для создания контента поможет генерировать идеи, писать тексты, создавать видео, аудио, графику и другие форматы контента. 

AnswerThePublic – позволяет найти популярные вопросы по любой теме или ключевому слову.

Grammarly – помогает проверять и улучшать грамматику, орфографию и стиль текстов.

Lumen5 – помогает создавать видео с использованием текстов или ссылок на статьи.

Anchor – позволяет создавать подкасты с помощью смартфона или компьютера.

Инструменты для распространения контента

Использование инструментов для распространения контента позволит публиковать, распространять и продвигать контент через различные каналы, включая социальные сети, поисковые системы, email-маркетиг.

Инструменты для анализа и оптимизации контента

Использование инструментов для анализа и оптимизации контента позволит измерять эффективность контент-маркетинга, собирать данные о аудитории, проводить тестирование гипотез и внедрять улучшения. Вот некоторые такие инструменты:

Google Analytics – позволяет анализировать трафик, поведение и конверсию аудитории на сайте или блоге.

Yandex Metrica – позволяет анализировать трафик, поведение и конверсию аудитории на сайте или блоге, а также записывать видео сессий посетителей.

Hotjar – помогает анализировать поведение аудитории на сайте или блоге с помощью тепловых карт, опросов, форм обратной связи и т.д.

Ahrefs – позволяет анализировать видимость, ранжирование и ссылочный профиль сайта или блога в поисковых системах.

Google Optimize – помогает проводить A/B-тестирование и мультивариантное тестирование различных элементов сайта или блога.

Генерация контента на основе нейросетей

Полагаться только на нейросети не стоит, всё же контент, созданный человеком, ценится выше. Хоть иногда и отличить искусственный интеллект от копирайтера действительно сложно. Но нейросети могут стать отличными помощниками, которые составят план текста, придумают темы для постов или создадут интересную картинку. Несколько нейросетей для вашего бизнеса, которые работают в нашей стране: 

https://gerwin.io/ru — для копирайтеров и сценаристов.

https://runwayml.com/ — для создания изображений и баннеров.

https://www.datarobot.com/ — сделает прогнозы для бизнеса на основе ваших данных.

https://www.persado.com/ — сгенерирует текст для рассылки, персональные письма на почту или в социальных сетях, проанализировав вашу аудиторию.

Определение конкретных целей, понимание своей целевой аудитории и разработка соответствующей контент-стратегии являются основой успешной стратегии контент-маркетинга. В 2023 году необходимо использовать разнообразные форматы контента и активно продвигать его на социальных сетях и платформах обмена, чтобы эффективно достигать своей аудитории.