Партнерство с блогерами: как не слить деньги?

Когда речь заходит об инфлюенс-маркетинге, обычно обсуждают, как правильно выбирать блогеров и оценивать их эффективность. Важно также понимать, что блогеры тоже имеют возможность выбирать себе рекламодателей. Эффективное размещение рекламы у блогеров может быть ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии. Однако, чтобы избежать нежелательных затрат и не потратить весь бюджет, следует придерживаться нескольких основных принципов:

• Целевая аудитория: Определите свою целевую аудиторию и выбирайте блогеров, у которых она пересекается с вашей целевой группой. Это позволит избежать ненужных трат на аудиторию, которая не заинтересована в вашем продукте или услуге.

• Анализ блогера: Тщательно изучите блогера, с которым вы собираетесь сотрудничать. Рассмотрите его предыдущие интеграции, рейтинг, отзывы и вовлеченность подписчиков. Это поможет избежать сотрудничества с неподходящими партнерами.

• Контент и стиль: Убедитесь, что стиль блогера соответствует вашему бренду и целям. Это поможет сохранить естественность и аутентичность партнерства, что важно для доверия аудитории.

• Тщательный выбор формата: Выберите оптимальный формат размещения рекламы. Это может быть упоминание продукта в контенте, отдельный пост или видеообзор. Подходящий формат уменьшит риск неправильного восприятия аудиторией.

• Ключевые показатели эффективности: Установите четкие KPI (ключевые показатели эффективности) и метрики успеха для оценки результатов кампании. Это позволит вам анализировать влияние рекламы на бизнес и корректировать стратегию при необходимости.

• Договорные обязательства: Заключайте партнерские соглашения с блогерами, включая детали о продолжительности кампании, объеме контента, а также условиях оплаты. Это поможет избежать недоразумений и уточнить ответственность сторон.

• Мониторинг результатов: В реальном времени отслеживайте эффективность кампании и реагируйте на изменения ситуации. Это позволит вам оперативно корректировать стратегию и избежать значительных потерь бюджета.

Пять ценных советов от эксперта по взаимодействию с блогерами

Для получения полного понимания того, чего на самом деле желают блогеры, кто готов к долгосрочному сотрудничеству, а кого стоит вспомнить как страшный сон, мы обсудили этот вопрос не только с создателями контента. 

Что может “отпугнуть” блогеров:

• Неточное техническое задание или постоянные его изменения;

• Недостаточная организация коммуникации, выражающаяся в исчезновении менеджера, пропусках с сроками и отсутствии реалистичных дат;

• Непрозрачные условия в договоре, скрытые мелким шрифтом, указывающие, что все права на контент принадлежат рекламодателю;

• Бесконечные корректировки по аспектам, переданным блогеру для креативного процесса.

Чтобы обеспечить долгосрочное и успешное сотрудничество, предлагаем следующие рекомендации:

• Устанавливайте свои собственные стандарты, а не следуйте тем, что находите в сети или услышали на конференции;

• Проверяйте блогеров с использованием аналитических сервисов;

• Устанавливайте реалистичные цели, соответствующие бюджету;

• Тщательно отслеживайте результаты.

Главное — не оставляйте работу, если первое сотрудничество с блогерами оказалось неудачным. Проанализируйте, выявите проблемы, внесите коррективы и продолжайте двигаться вперед. Желаем успешных интеграций!