Рассылка писем по e-mail: актуален ли инструмент?
Email маркетинг представляет собой отправку электронных сообщений текущим и потенциальным клиентам с целью повышения эффективности привлечения, рекламы определенного товара или услуги, а также укрепления имиджа бренда. Крупные корпорации и начинающие стартапы активно используют email-рассылки в своей маркетинговой стратегии, и это не случайно, ведь данный инструмент обладает довольно большим рядом плюсов.
Преимущества email маркетинга:
- Продвижение товаров и услуг.
- Увеличение узнаваемости бренда.
- Привлечение трафика на веб-сайт.
- Превращение потенциальных клиентов в постоянных.
- Превращение случайных покупателей в постоянных клиентов.
Email маркетинг обладает рядом преимуществ по сравнению с другими формами коммуникации. Электронное письмо легче заметить в почтовом ящике, чем публикацию в социальной сети, где ее можно упустить или потерять среди других записей. Кроме того, email маркетинг позволяет отправлять персонализированные сообщения конкретным группам подписчиков, учитывая их потребности и предпочтения, что делает такие рассылки более эффективными по сравнению с массовыми.
Существует несколько типов маркетинговых email-рассылок, включая:
- Рекламные email-рассылки, направленные на привлечение внимания к конкретным продуктам или услугам, предлагая специальные скидки, приглашения на вебинары или бесплатные пробные периоды.
- Информационные email-рассылки, предоставляющие важные обновления о компании, предстоящих событиях или новых материалах на блоге, обычно выпускаемые с регулярной периодичностью.
- Автоматические email-рассылки, срабатывающие при определенных действиях или событиях, такие как приветственные письма для новых пользователей, поздравления с днем рождения или напоминания о товарах, добавленных в корзину, но не купленных.
- Транзакционные email-рассылки, включающие в себя подтверждения покупок, напоминания о предстоящих событиях или доставке товара, обеспечивая техническую поддержку и демонстрируя заботу о клиентах.
Для создания эффективной маркетинговой рассылки важно:
- Собрать качественную базу подписчиков.
- Выбрать подходящий сервис для отправки email-рассылок.
- Сегментировать аудиторию и отправлять персонализированный контент.
- Создать привлекательный и содержательный контент.
- Оптимизировать кампании и отслеживать их результаты.
Перед запуском email кампании требуется создать базу клиентов, которые сами согласились на получение вашей рассылки. Эффективным способом является предложение подарка в обмен на подписку. В основном используются цифровые продукты, такие как электронные книги, вебинары, гайды, чек-листы, бесплатные консультации и скидочные купоны — все то, что легко распространить и не требует значительных финансовых вложений.
После выбора подарка следует добавить форму подписки на вашем сайте.
Примерная схема может быть следующей:
- Привлекательный заголовок, например, «Бесплатный чек-лист по email маркетингу».
- Убедительный призыв к действию, такой как «Скачать сейчас».
- Поле для ввода электронной почты.
- Опция согласия на получение рассылки.
Форму подписки можно разместить на различных стратегически важных местах на сайте, включая поп-апы, боковую панель и статьи блога.
Важен выбор сервиса для email рассылок. Email маркетинг включает управление большим количеством подписчиков, отправку таргетированных сообщений и анализ результатов кампании. Некоторые из популярных сервисов в этой области включают в себя MailChimp, Moosend, GetResponse, ConstantContact и SendInBlue.
Сегментация аудитории играет ключевую роль в грамотные рассылке. Таргетированные рассылки эффективнее общих. Разделение подписчиков на категории позволяет лучше понять их интересы и потребности, что в свою очередь позволяет создавать более релевантный контент.
Качественный контент. Важно, чтобы каждое письмо было полезным для получателя, содержало эксклюзивный контент, скидки или подарки. Также важно, чтобы письмо было написано в живом, дружелюбном тоне, чтобы клиенты чувствовали себя важными и уважаемыми.
