Разработка лендинга: что это, виды, дизайн

В современном мире, где цифровые технологии играют ключевую роль в бизнесе, создание эффективного онлайн-присутствия становится неотъемлемой частью успешной стратегии маркетинга. Одним из важных инструментов в этом процессе является лендинг — веб-страница, специально разработанная для привлечения внимания и убеждения посетителей совершить определенное действие. 

В этой статье мы глубже погрузимся в мир разработки лендингов, рассмотрим различные виды этого инструмента и обсудим ключевые аспекты дизайна, способные сделать вашу веб-страницу максимально привлекательной и эффективной. 

 

Что такое лендинг?

Лендинг, или веб-страница посадки, представляет собой специальную страницу, на которую пользователи направляются через рекламные материалы в социальных сетях или посредством релевантного таргетинга в баннерной рекламе.

Цель лендинга заключается в ознакомлении пользователя с конкретным продуктом или услугой. Основная задача этой страницы — подталкивать посетителя к выполнению желаемого действия, такого как совершение покупки, подписка на рассылку, получение лид-магнита или оставление заявки.

Лендинг является эффективным инструментом для бизнеса, позволяя увеличивать продажи текущих продуктов или тестировать идеи новых продуктов с целью определения наилучшего позиционирования. Этот инструмент не только способствует увеличению конверсии, но также помогает компаниям выявлять потребности рынка и адаптироваться к изменениям в предпочтениях потребителей. Таким образом, лендинг-пейдж становится ключевым элементом в маркетинговой стратегии, способствуя развитию бизнеса и укреплению его позиций на рынке.

 

Сайт и лендинг: в чём разница?

Отличия между обычным сайтом и лендингом не всегда очевидны для начинающих дизайнеров, и важно разобраться в их функциональности. Лендинг, в отличие от обычного сайта, представляет собой узконаправленную веб-страницу. Его создание направлено на эффективную продажу конкретного товара или услуги, а также на изучение определенного сегмента аудитории. Основная особенность лендинга заключается в том, что он ориентирован на конкретную целевую аудиторию, а не на широкий круг пользователей или покупателей одновременно.

Давайте рассмотрим пример: если бренд хочет привлечь внимание к определенным продуктам, а не к целой линейке товаров сразу, лендинг становится эффективным инструментом. Такой подход повышает конверсию в покупку, поскольку внимание сосредоточено на конкретном продукте или услуге.

В отличие от этого, обычный сайт является многостраничным и более функциональным. Его структура включает различные разделы: «О нас», «Контакты», «Каталог товаров» или «Услуги». Многостраничный сайт предоставляет пользователю более обширную информацию о компании и предлагаемых продуктах.

В итоге, лендинг и обычный сайт представляют разные подходы к представлению информации и взаимодействию с аудиторией, применяемые в зависимости от конкретных целей компании и требований ее бизнес-стратегии.

 

Теперь давайте рассмотрим различные виды лендингов:

• Продающий лендинг: Продающий лендинг остается наиболее распространенным и эффективным типом. Его первоочередная цель — убедить посетителя в приобретении товара или услуги прямо на странице. Примерами могут служить продажи украшений ручной работы, услуги грумера для домашних животных или онлайн-курсы.

• Подписной лендинг: Цель подписного лендинга — получить контактные данные посетителя, такие как электронная почта или телефон. Это может быть осуществлено путем подписки на рассылку, добавления в боты социальных сетей или мессенджеров. В обмен на предоставленные контакты, посетителю предлагаются преимущества, такие как промокоды на скидку или бонусы.

• Информационный лендинг: Информационный лендинг предназначен для ознакомления посетителя с основной продукцией или услугой, а также подробным рассказом об акциях. Каждый блок страницы решает часто возникающие вопросы, предоставляя полную информацию.

• Вирусный лендинг: Вирусный лендинг привлекает посетителей через игровой подход. Часто используются квизы и другие интерактивные элементы. Этот тип лендинга служит как нативная реклама, способствующая продвижению бренда через вовлечение аудитории.

• Дифференциальный лендинг: Дифференциальные лендинги объединяют в себе несколько вышеупомянутых стратегий. Они часто применяются интернет-магазинами или крупными проектами, которые одновременно рекламируют товар и собирают контактные данные. Этот подход предоставляет комплексную стратегию, способствующую как продажам, так и формированию базы контактов.

 

Преимущества лендинга:

• Экономия в разработке: Основная стоимость веб-разработки обычно связана с зарплатами разработчиков. Используя конструкторы, лендинг можно создать самостоятельно, минимизируя необходимость привлечения профессиональных разработчиков и снижая общую стоимость проекта в несколько раз.

• Простота и быстрота создания: Лендинг можно создать и запустить за короткий срок, потратив всего несколько часов. Это освобождает от необходимости тратить много времени на проработку сложных архитектур, вёрстки и комплексного дизайна лендинга.

• Высокая конверсия: Лендинги, как правило, используются в рекламных кампаниях и обладают высокой конверсией. Ориентированные на конкретный сегмент аудитории, они часто превосходят по конверсии основные веб-сайты.

• Легкость исправлений: Ошибки, такие, как неверное описание продукта, неточность в цене или неправильное изображение, могут быть быстро исправлены самостоятельно без необходимости составления технических заданий или поиска разработчиков.

• Быстрая загрузка: Благодаря небольшому объему, лендинги быстро загружаются даже при низкой скорости интернета на любом устройстве.

• Сбор клиентской базы: Лендинг может включать форму обратной связи, позволяя потенциальным клиентам получать лид-магниты или промокоды на скидку, что ускоряет процесс сбора клиентской базы.

• Продвижение новых продуктов: Лендинги эффективно направляют внимание покупателей на новинки, особенно когда продуктовая линейка обширна, и каждый товар ориентирован на конкретный сегмент целевой аудитории.

В мире, где каждый клик имеет значение, дизайн лендинга становится олицетворением цифрового мастерства. Это не просто страница, а портал, ведущий к виртуальным приключениям и эмоциональным открытиям. Стратегии дизайна лендинга неуклонно движутся вперед, освещая путь к более увлекательным, функциональным и визуально привлекательным веб-переживаниям.