Топ-5 трендов в работе с блогерами 2023
Именно сотрудничество с блогерами позволяет достичь необходимого уровня доверия со стороны целевой аудитории, а также поднять узнаваемость бренда. Мы собрали 5 ключевых трендов 2023 года, которые помогут понять, как работать с блогерами, чтобы рекламная кампания принесла максимальный результат.
- Обратите внимание на микроинфлюенсеров.
Микроинфлюенсеры (от 10 до 50 тысяч подписчиков) с небольшой, но преданной аудиторией стали чрезвычайно популярными в последнее время. Согласно отчету аналитиков маркетинговой компании Expertvoice, 82% потребителей выражают готовность приобрести товары или услуги на основе рекомендаций именно от микроинфлюенсеров. Несмотря на то, что мы привыкли думать, что только блогеры с огромной аудиторией принесут успех рекламной кампании, стоит обратить внимание и на “рыб поменьше”, так как они обладают глубоким пониманием своей целевой аудитории и помогут установить личное взаимодействие с ней. Работа с микроинфлюенсерами дает бренду возможность более тесного контакта с покупателями. Тренд на крупных блогеров медленно идёт на спад.
- Продвижение через короткие видео реально работает.
Видеоконтент уже давно занимает ведущие позиции в медиапотреблении, но в 2023 году он на пике популярности. HubSpot приводит статистику того, что в этом году 78% пользователей смотрят короткие видеоролики на разных площадках хотя бы раз в неделю. Обратите внимание, что сейчас почти в каждой социальной сети есть своя альтернатива TikTok. Блогеры быстро освоили мир коротких видео и могут с легкостью встроить ваш продукт. При этом всё будет выглядеть максимально натурально и нативно. А при попадании видео в глобальные рекомендации, о вашем бренде узнает намного больше людей, чем вы планировали. К тому же Wyzowl приводит приятную статистику — 84% пользователей решили купить продукт именно после просмотра короткого видеоролика с ним!
- Нативность, интерактивность, экспертность.
В 2023 году блогеры ищут способы выделиться на фоне всего многообразия контента в социальных сетях. Одним из способов достижения этой цели является использование уникальных и интерактивных форматов контента. Реклама становится очень нативной, а блогеры всё более избирательными. Теперь они уже не побегут рекламировать абсолютно любой бренд, им необходимо изучить репутацию того, о чем они расскажут на свою аудиторию. Perfluence прогнозирует тенденцию на исключительно нативную рекламу, потому что бренды заинтересованы на встраивание продукции не только в один рекламный ролик или пост, но и на полноценное добавление ее в жизнь блогера.
- Взаимодействие с пользователями в режиме реального времени.
Онлайн-трансляции и прямые эфиры продолжают набирать популярность. Один из вариантов встраивания своей рекламы в контент блогера — создание вебинаров, чатов и прямых эфиров. Это позволяет компаниям общаться с аудиторией непосредственно, отвечать на вопросы и демонстрировать продукты или услуги в действии.
- Кроссплатформенность
Мир социальных сетей сейчас довольно неустойчив, поэтому некоторые блогеры стараются размещать рекламу сразу в нескольких аккаунтах. Для рекламодателя это только на руку, можно попробовать продвижение на разных площадках. При этом на одном из каналов может предоставляться какая-то эксклюзивная информация, например, промокоды или прямые эфиры с блогерам, где в режиме реального времени он тестирует продукт.
В 2023 году работа с блогерами будет оставаться ключевым элементом успешных маркетинговых стратегий. А использование трендов поможет понять, как начать работать, продюсировать на запусках у блогеров. Так как тренды постоянно меняются, продвижение через инфлюенсеров будет актуально всегда, стоит только правильно встроить свой бренд в их контент. Не забывайте, что важно сохранять аутентичность и понимать свою аудиторию. Только таким образом вы сможете добиться долгосрочных успехов и построить прочные партнерские отношения с блогерами. Будем следить за развитием трендов и ждать новых инноваций!
