“Закулисье” рекламного ролика: как идею превратить в результат?

В мире современных технологий и постоянно растущей конкуренции продакшн становится неотъемлемой частью успешного бизнеса. Это процесс создания и организации производства, где каждая мелочь имеет значение и может повлиять на конечный результат. Но что на самом деле скрывается за этим таинственным словом? Какие принципы и стратегии используются в современном продакшне? Давайте вместе раскроем эту тему и погрузимся в мир самых эффективных производственных процессов.

Шаг 1: брифинг  и разработка креатива

Этот этап представляет собой начало работы, где активное взаимодействие с клиентом играет ключевую роль. Это означает, что клиенту нужно выбрать, какое сообщение будет передаваться аудитории, какая цель будет стоять: создание образа бренда, демонстрация преимуществ продукта или рассказ истории, связанной с продуктом.

Затем необходимо определить площадку, на которой видеоролик будет размещен: социальные сети, телевизионный эфир, экраны в городских районах или выставочные стенды в торговых центрах. Для каждой площадки есть свой формат.

На этом этапе команда также собирает информацию о целевой аудитории бренда, которой будет адресоваться сообщение, а также референсы, на которые будет опираться при написании сценария и создании визуального образа.

Затем создаются креативные концепции, обычно клиенту предоставляют 2-3 идеи. После этого начинается второй этап — препродакшн, где подготавливаются все необходимые элементы для реализации выбранной концепции.

 

Шаг 2: препродакшн

Этап написания сценария является одним из самых важных и объемных на пути к созданию видео. Продюсер начинает с написания тритмента, где описываются основные события, конфликт и акценты на качествах продукта или бренда. Этот документ не содержит подробных диалогов, но его цель — заинтересовать заказчика и вдохновить его идеей проекта.

После составляется черновой сценарий, в котором уже прописываются диалоги, действия актеров и использование графических элементов в сценах. На основе финального сценария режиссер создает свой сценарий, в котором указывает расстановку света, планы и ракурсы, движение камеры и музыку в видео. Затем разрабатывается раскадровка.

После завершения сценарного этапа продюсеру необходимо собрать команду для реализации проекта. В зависимости от сложности проекта, на площадке могут присутствовать продюсер, режиссер и его ассистент, оператор-постановщик со своей командой, звукорежиссер, осветитель и гримёр.

Другая значимая задача — подбор локаций. Съемки могут проходить как в студии, так и на открытых пространствах. Часто перед съемками продюсер и режиссер посещают площадку заранее, чтобы определить расстановку камер и света.

В процессе согласования сценария может потребоваться приобретение дополнительных реквизитов и заказ костюмов (в аренду или индивидуальный пошив), за что также отвечает продюсер.

Перед началом съемок продюсер и режиссер встречаются с заказчиком еще раз для окончательного согласования всех деталей: выбор площадок, продолжительность съемочных дней, выбор моделей и актеров голоса, закупку необходимого оборудования и смету. Все это готовит дорогу к началу съемок и успешной реализации проекта.

 

Шаг 3: продакшн

Переходим к самому захватывающему этапу — съемочному процессу. Его продолжительность зависит от сложности проекта и обычно занимает от 1 до 3 дней. Режиссер расставляет объекты съемки на сцене и начинает снимать. Продюсер следит за соблюдением графика работ всей команды и готовится к возможным непредвиденным обстоятельствам.

Заказчик может присутствовать на съемке и наблюдать за процессом. Это также предоставляет прекрасную возможность для создания профессиональных фотографий и контента для социальных сетей, вызывая интерес у аудитории к готовящемуся проекту.

В некоторых случаях на площадке уже проводится черновой монтаж, чтобы показать заказчику, как итоговый проект будет выглядеть.

 

Шаг 4: постпродакшн

При переходе к постпродакшну первым шагом является монтаж материала, за который отвечает режиссер монтажа. Вместе с режиссером и продюсером они отбирают лучшие кадры и создают черновой монтаж.

Следующим этапом является согласование чернового монтажа. Режиссер вносит правки согласно указаниям от режиссера, продюсера и заказчика. После этого в видео добавляют цветокоррекцию, делают звуковое сведение, добавляют саунддизайн и создают графики в соответствии с проектом. В конце проводится финальный монтаж и остается самое важное — согласовать ролик с заказчиком.

За каждым успешным продуктом стоит огромное количество усилий, трудолюбия и энергии, вложенных командой профессионалов. Продакшн — это не просто процесс, это искусство синхронизации и координации всех элементов, чтобы создать нечто уникальное и неотразимое.

Безусловно, мир продакшна продолжит развиваться и расширять свои границы. Ведь он умеет не только производить, но и вдохновлять, захватывать воображение и оставлять след в сердцах людей. Продакшн — это не просто производство, это создание историй, которые можно видеть и чувствовать.